Show レスポンシブディスプレイ広告とは、機械学習をもとに広告文(広告見出し、説明文)やバナー(画像、動画、ロゴ)を自動的に組み合わせることができる広告フォーマットです。特に、クリック率を上げるために有効な広告フォーマットであり、広告運用者は必見の内容となっています。本記事では、レスポンシブディスプレイ広告について基礎から実際の入稿までを詳しく解説します。 目次
レスポンシブディスプレイ広告についてレスポンシブディスプレイ広告とは、広告文(見出し、説明文)とバナー(画像、動画、ロゴ)を設定することにより、広告枠に合わせてサイズやレイアウトを自動調節します。 レスポンシブディスプレイ広告のメリット続いて、レスポンシブディスプレイ広告のメリットについて説明します。 広告の自動最適化レスポンシブディスプレイ広告は一つの広告に複数のアセットを登録できます。また、設定したバナー、広告文に対してGoogle/Yahoo!の機械学習が、過去のパフォーマンスに基づき、複数の画像と広告文から最適な組み合わせを予測し表示します。そのため、広告主は時間をかけずにユーザー・広告枠にあった広告を出すことが出来ます。 表示回数・クリック率の向上上記の通り、レスポンシブディスプレイ広告は画像や広告文が自動で最適化され、様々なサイズの広告枠に表示されます。そのため、掲載面が広がり、表示回数が向上します。 動的リマーケティングとの併用動的リマーケティング(※)を配信されている方は、レスポンシブ ディスプレイ広告でも動的リマーケティングを利用することが可能です。あらかじめ指定したアセットとフィードで入稿した情報を組み合わせることで、より最適なバナーをユーザーごとに表示します。 ※動的リマーケティングとは、過去にサイトに訪れたユーザーごとにクリエイティブを動的に表示することができます。通常のリマーケティングでは過去にサイトに訪れたユーザーに対して指定した広告を表示します。 レスポンシブディスプレイ広告のデメリット続いて、レスポンシブディスプレイ広告のデメリットについて説明します。 審査に通りにくい広告文が酷似していたり、特定キーワード(最上級表現、薬事法に触れるキーワードなど)が使用されていると審査落ちする可能性が高くなります。 分析がしづらい最終的に複数登録している広告文の中で成果の高い組み合わせは分かりますが、その組み合わせごとの詳細なパフォーマンス数値はわかりません。そのため、成果が良かった理由を特定することが難しいです。 レスポンシブディスプレイ広告の入稿規定ここまでレスポンシブディスプレイ広告のメリット・デメリットについて説明してきましたが、ここからは実際の入稿規定について説明します。 画像・動画<画像>
<動画>
広告見出し・説明文
レスポンシブディスプレイ広告の入稿方法続いて、レスポンシブディスプレイ広告の入稿方法について説明したいと思います。
レスポンシブディスプレイ広告の運用ポイントバナー、広告文、遷移先の一貫性レスポンシブディスプレイ広告に限った話ではありませんが、広告と遷移先(LP)の関連性が薄いとユーザーは離脱しやすくなってしまいます。そのため、広告の内容と遷移先(LP)のファーストビュー(最初に目に入る部分)が繋がっているかどうかは配信前に確認しましょう。 PDCAを回す広告配信が開始されたら、広告の管理画面から掲載結果の確認をし、成果の改善をしていきましょう。 ターゲティングの設定レスポンシブディスプレイ広告はあくまで広告フォーマットの1つです。ターゲティングと組み合わせることで効果を最大限に発揮します。特に、リマーケティングを始めとした確度の高いターゲティングは積極的に組み合わせるようにしましょう。 配信面の精査成果につながらない配信面も存在します。配信面ごとの広告成果を定期的に確認し、成果の悪い配信面は除外をしましょう。 まとめレスポンシブディスプレイ広告は設定したアセットにおいて、いろいろな組み合わせを自動で最適化していきます。機械学習によって、画像と広告文の最適な組み合わせを自動で検証してくれることが強みです。 弊社では、レスポンシブディスプレイ広告などを始め、広告運用からクリエイティブの制作まで一気通貫で行っています。 当サイトではこの他にもWebに関するお役立ち情報を多数ご紹介しています。 広告運用やSEO、解析・Web製作など、当社はWebに関わるベストソリューションをご提供しています。お悩み・ご相談も受け付けておりますので下記のボタンからお気軽にご連絡ください。 レスポンシブディスプレイ広告の利点は?動画の方が掲載結果が向上すると Google 広告が判断した場合は、画像の代わりに動画が表示されます。 時間の節約: レスポンシブ ディスプレイ広告を使用すると、広告グループとキャンペーン内の広告ポートフォリオを管理する手間が軽減され、掲載結果の向上に時間を充てることができます。
レスポンシブディスプレイ広告の数は?広告見出し レスポンシブ ディスプレイ広告では、広告見出しを 5 つ(それぞれ最大半角 30 文字(全角 15 文字)までアップロードできます。 最大限の成果を得るには、それぞれの見出しに独自性を持たせるようにします。
レスポンシブ広告の入稿方法は?レスポンシブ ディスプレイ広告の入稿方法
「広告と広告表示オプション」タブへ移動し、「+」ボタンを押して「+レスポンシブ ディスプレイ広告」を選択します。 画像、広告見出し、ロゴ、動画、広告見出し、説明文、最終ページURL、表示URL(任意)、URLオプション(任意)をそれぞれ入力して保存します。
レスポンシブディスプレイ広告の要件は?レスポンシブディスプレイ広告とは、掲載面に合わせてサイズやレイアウトを自動調整してくれるタイプのディスプレイ広告です。
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レスポンシブディスプレイ広告の入稿規定. |